Получить бесплатную консультацию.
Баннеры играли важную роль в Интернете с тех пор, как он впервые использовался в качестве платформы для бизнеса и рекламы. Каждый день дизайнеры придумывают новые и разные способы привлечь внимание пользователей и просмотреть информацию, рекламируемую в баннере.
Пробуждающее любопытство
О чем бы в первую очередь подумал любой пользователь Интернета, увидев на баннере следующую надпись: «Никогда не нажимайте на этот баннер»? Возможно, вам нужно будет нажать на конкретный баннер и посмотреть, почему было рекомендовано не нажимать на этот баннер. Такой подход имеет тенденцию к успеху, так как любопытство перед лицом различных нестандартных ситуаций захлестнет практически каждого. Такой текст ничего не объясняет о самом рекламируемом продукте.
Дизайнеры часто ищут такие или похожие подходы (часто не такие тривиальные), которые могли бы вызвать любопытство. При разработке баннера основная задача дизайнера - привлечь внимание пользователя к этому баннеру, в идеале, игнорируя остальную часть сайта. Если баннер сможет привлечь внимание пользователя раньше, чем остальной контент веб-сайта, он будет очень успешным и сможет привлечь большую аудиторию. Однако, учитывая «приобретенный иммунитет» пользователей к баннерам, этот тип баннера, вызывающий любопытство наблюдателя, становится все труднее создавать.
Баннер, созданный как часть веб-сайта
Когда он был впервые представлен Google, его владельцы оставили систему AdWords в качестве запасного плана на случай, если поисковая система не принесет прибыли. Сегодня Google управляет 80% интернет-рекламы, в основном через эту систему.
В отличие от других объявлений, AdWords не интересует пользователей и не мешает работе их веб-сайтов. Эта система разработана таким образом, чтобы каждый из ее пользователей мог адаптировать ее к дизайну своего веб-сайта. Такой подход не беспокоит и не раздражает пользователей, создавая впечатление, что реклама является частью веб-сайта. По статистике, одна из самых прибыльных - это реклама, размещенная в середине статьи и полностью совпадающая с визуальным оформлением статьи. По мере развития этой системы она может адаптировать медийную рекламу к статье, то есть, если статья посвящена зеленым шерстяным носкам, AdWords попытается найти объявления, рекламирующие зеленые шерстяные носки. Если их нет в наличии, будут выбраны максимально близкие варианты, например, носки из шерсти или носки.
Этот тип системы вдохновил сотни подобных систем на работу в среде Интернета с разной степенью успеха. Чаще всего новые системы предлагают более высокую цену за клик, но она не отображается на столь многих веб-сайтах, и рекламодатели будут значительно меньше.
Участие пользователей
Технология Flash позволяет дизайнеру создавать баннеры, которые вовлекают пользователей в работу веб-сайта, например, позволяя комментировать часть баннера, переставлять объекты, изменять изображения (например, наводя курсор на зеленые незавершенные шерстяные носки. . В последнее время баннеры включают мини-игры, которые могут отвлекать от просмотра веб-сайта. Это позволяет отображать текст или перенаправлять пользователя на целевой сайт при определенных условиях.
Отчасти по этим причинам владельцы веб-сайтов не разрешают размещать такие баннеры на своих веб-сайтах, потому что они привлекают слишком много пользователей.
Черно-белые баннеры
Разработчики веб-сайтов всегда ищут возможности выделиться при создании дизайна веб-сайтов. То же самое и с дизайном баннеров. В последнее время появляются черно-белые баннеры. Хотя исследования показали, что желтый и синий являются наиболее эффективными в дизайне баннеров, а черно-белые объявления относительно менее запоминаются (выбор цвета компании), черно-белые баннеры все еще создаются. Возможно, что этот подход скоро исчезнет, хотя основная идея этого баннера состоит в том, что пользователь видит черно-белый баннер, что не является стандартной ситуацией, и хочет посмотреть на него, чтобы узнать, почему был использован такой подход. Баннеры этого типа привлекают посредственное внимание.
Нестандартное мышление
Сайт --illiondollarhomepage.com доказал, что нестандартный подход может принести большую прибыль. На этой странице было продано рекламное место по цене 1 доллар за пиксель. Спустя несколько месяцев автор этого сайта уже заработал первый миллион. После большого успеха этого веб-сайта разработчики начали создавать очень маленькие баннеры, размером, например, 10x10 пикселей, что привлекло большую часть аудитории. Часто нестандартный подход приводит к большому успеху, но необходимо учитывать открытость пользователей к этому типу новостей.
Особенности будущего
Прогнозировать развитие баннеров в ближайшее время невозможно, поскольку в последние годы произошли серьезные изменения в развитии дизайна (широко распространены округлые формы и штриховка). Однако ясно, что принципы дизайна будут меняться, потому что каждый год компании вкладывают большие деньги в рекламу. Учитывая, что 2011 год стал первым годом, когда расходы на интернет-рекламу превысили сумму, инвестированную в рекламу в традиционных СМИ (телевидение, радио и т. Д.), Ожидается, что больше внимания будет уделяться разработке баннеров, а дизайн баннеров будет использоваться более широко. основные принципы рекламного дизайна. Вероятно, пользователю будут предложены интерактивные баннеры с качественными изображениями или видеороликами.