Получить бесплатную консультацию.
В этой статье кратко изложены факты о важности цвета при ежедневном выборе. Важно помнить, что веб-сайт, как и любой товар на полках магазинов, имеет одинаковый рейтинг потребителей. Это означает, что нужно уделять особое внимание выбору компании и, следовательно, цвету веб-сайта и связанных каналов (блог, учетная запись Twitter, учетная запись YouTube).
О том, как выбрать фирменные цвета, читайте в разделе подбора фирменных цветов.
Цвета и маркетинг
В ходе различных исследований влияния цвета на маркетинг исследователи, опрошенные потребителей, пришли к следующим выводам:
- 92,6% потребителей признали, что при покупке любого товара обращают внимание на визуальные факторы. Только 5,6% респондентов заявили, что уделяют больше внимания физическим ощущениям и покупают продукт на ощупь, а 0,9% признали, что полагаются на слух и обоняние.
- 84,7% респондентов признали, что цвет товара является наиболее важным фактором при покупке товара (форма, расположение и цена товара упоминались как основные факторы примерно в 45% случаев).
- Исследования показали, что покупатель делает суждение о продукте, другом человеке или месте в течение 90 секунд, и 62-90% этого суждения основывается исключительно на цвете.
- 73% всех покупок в мире совершаются в магазинах, а это означает, что особенно важно привлекать внимание покупателей и быстро предоставлять информацию. Это означает, что при создании веб-сайта необходимо выбрать привлекательные цвета, которые соответствуют вкусу целевой аудитории и передают быстро воспринимаемую информацию уже в начале веб-сайта (название компании, предлагаемый продукт или услугу, выгода для клиента).
Цвет повышает узнаваемость бренда
Цвет повышает узнаваемость бренда на 80%. Естественные цвета не только помогают выделить характеристики продукта или услуги как в рекламе, так и в повседневной жизни, они помогают мозгу запоминать различные события и вещи. Цветные изображения более заметны и их легче хранить по сравнению с черно-белыми изображениями.
Полноцветные объявления читаются чаще, чем черно-белые (рост на 42%), но объявления, занимающие около 20% общей площади, запоминаются на 26% легче, чем объявления, в которых белый цвет не используется. .
Тесты показали, что черно-белые изображения могут привлекать внимание человека до 2/3 секунд, а цветные изображения - до 2 секунд, учитывая, что продукт в супермаркете просматривается в среднем 1/20 секунды, цветная упаковка продукта , будет привлекать внимание покупателя гораздо чаще, чем черно-белый.
Человеческий глаз не может анализировать более одного продукта одновременно, поэтому можно использовать разные цвета, чтобы выделить или, наоборот, «скрыть в цветах» продукт, поэтому, если продукт рядом с вашим продуктом создан с яркими цветами, в отношении вашего продукта, он непреднамеренно рекламирует ваш продукт, и вероятность того, что ваш продукт будет выбран, значительно возрастает.
Другие факты
- 92% респондентов считают, что цвета говорят о качестве
- 90% респондентов считают, что цвета могут привлечь новых клиентов
- 90% респондентов считают, что цветные презентации и документы запоминаются лучше, чем черно-белые документы и презентации.
- 81% респондентов считают, что использование цветов дает им преимущество перед конкурентами.
- 76% респондентов считают, что использование цветов делает бизнес намного успешнее