Получить бесплатную консультацию.
В этой статье мы рассмотрим основы эффективного дизайна логотипа и то, как сделать логотип компании легко запоминающимся и узнаваемым.
Логотип компании - это символ, основная функция которого - продвижение компании. Логотип должен быть легко узнаваемым. Создание логотипа может быть долгой и сложной задачей, учитывая функции и требования компании. Логотип должен быть легко узнаваемым, поощрять лояльность, вызывать доверие и демонстрировать профессионализм компании. Цвета, формы и изображения, используемые в логотипе, обычно предназначены для того, чтобы отличаться от логотипа конкурентов (выбор цветов компании, работающей в той же нише. Логотип используется для идентификации компании и ее продуктов или услуг. Логотип не предназначен для прямой продажи продуктов и услуг. но редко идентифицирует их. Он редко описывает компанию или ее деятельность, но отображает основные характеристики компании и ее товаров или услуг, используя символы, цвета и геометрические формы.
Хорошие характеристики логотипа
Хороший логотип практичен, уместен, отличается от других, графичен, прост по форме и передает «месседж» компании. Он должен иметь возможность общаться с потребителем и передавать встроенное в него сообщение. При разработке логотипа следует учитывать, что он должен хорошо смотреться в разных размерах (на сайте, на визитных карточках, плакатах, на телевидении и т. Д.) И легко восприниматься, если он черно-белый. Слишком большое количество деталей означает, что мелкие детали могут быть потеряны при изменении размера или встраивании, например, в световые короба, что, в свою очередь, может привести к тому, что один и тот же логотип будет выглядеть по-разному в разных средах, уменьшая вероятность того, что его легко запомнить. Как и в случае использования цветов, их следует выбирать так, чтобы при встраивании логотипа на другой фон не требовалось никаких корректировок.
Процесс разработки логотипа
Считается, что разработать логотип очень просто - он имеет небольшие размеры, часто очень простой и понятный. Если у вас возникает такое впечатление, когда вы видите логотип, вполне вероятно, что дизайнер выполнил свою работу очень хорошо, потому что разработка логотипа - сложный процесс, и необходимо учитывать множество факторов. Ниже перечислены основные шаги, которые необходимо предпринять при разработке логотипа. Конечно, у каждого дизайнера есть свой уникальный процесс разработки, но основная идея не меняется.
схема дизайна логотипа
Опрос. Уточнены требования заказчика.
Исследование. Дизайнер исследует отрасль, конкурентов, их логотипы и стили компании, возможные проблемы и решения, чтобы сделать логотип лучше.
Отчетность и сверка. Дизайнер докладывает заказчику о результатах исследований, возможных решениях. Выполняемые работы согласовываются с заказчиком.
Развитие. Создаются эскизы логотипов.
Презентация и отзывы клиентов. Эскизы логотипов предоставляются заказчику. Заказчик рекомендует изменить или утвердить один из эскизов. После утверждения выбранный логотип улучшается, вносятся изменения или создаются новые эскизы. Этот круг продолжается до тех пор, пока клиент не принимает задание.
После оформления заказчику предоставляется логотип, чаще всего в векторной графике.
Основные принципы эффективного логотипа
При разработке логотипа рекомендуется следовать этим основным принципам.
Просто. Простота делает логотип легко узнаваемым, универсальным и легко запоминающимся. Если логотип простой, его намного легче запомнить и заметить. Лидеры рынка чаще всего выбирают простые логотипы, потому что они легко запоминаются и чаще всего соответствуют ожиданиям покупателя. Например, во время управления автомобилем, заметив такой логотип на обочине дороги, у водителя есть всего несколько сотых секунды, чтобы заметить его и, в идеале, еще и запомнить. Похожая ситуация и с супермаркетами (выбор цветов компании), где каждому продукту уделяется очень мало времени. Прекрасные примеры - Nike или McDonald's (с большой буквы).
Легко запомнить. Самый простой способ реализовать эту функцию - создать простой и актуальный для отрасли логотип. Часто содержание логотипа не слишком важно, важен его дизайн как таковой и сообщение (например, на социальном портале facebook одним из наиболее узнаваемых логотипов является белая буква «F» на синем фоне).
Вечное. Хороший логотип должен быть эффективным даже через 10, 50 и 100 лет. Он должен нести то же сообщение, что и раньше. При разработке логотипа рекомендуется отказаться от тенденций, которые часто временно появляются в разных отраслях, потому что часто они недолговечны, а это означает, что если тенденция перестанет быть актуальной, логотип также потеряет свое значение.
Универсальный. Эффективный логотип легко воспринимается и выполняет свои функции в различных средах (телевидение, печатные СМИ, Интернет, внешняя среда). Рекомендуется оформить логотип в векторной графике, чтобы обеспечить возможность изменения его размера без потери качества. Один из самых простых способов разработать универсальный логотип - создать его в черно-белом цвете, сосредоточив внимание только на основной идее и формах, оставляя свободный выбор цвета (который отличается для разных культур). Черно-белый логотип легко трансформировать в нужные вам цвета. Также следует учитывать стоимость печати - чем больше цветов, тем выше стоимость, особенно в долгосрочной перспективе. Дизайнеру рекомендуется знать процессы печати и варианты, которых следует избегать.